A láthatatlan turizmusban is rejlenek gazdasági lehetőségek
A láthatatlan turizmusban is rejlenek gazdasági lehetőségek
A turizmus teljesítményének hagyományos, kizárólag statisztikai adatokra támaszkodó értelmezése mellett a számadatokban kevésbé manifesztálódó, az ún. láthatatlan turizmusban rejlő lehetőségeket is célszerű figyelembe venni – erről szól a Turizmus Bulletin c. folyóirat 2020/3. számának egyik cikke.
"A nemkonvencionális turisztikai mobilitás magyarországi sajátosságai, különös tekintettel a turizmusból származó bevételek növelésének lehetőségére" című tanulmányban Michalkó Gábor és Ilyés Noémi bemutatják a láthatatlan turizmus ismérveit, valamint rámutatnak annak gazdasági jelentőségére.
A desztinációfejlesztés és menedzsment nehezen feloldható kihívása a regisztráció nélküli (turizmusstatisztikában nem megjelenő) turisták azonosítása, illetve a látens turistaforgalom számára nyújtható kínálati elemek meghatározása. A jelenségből kiindulva a cikk szerzői a láthatatlan turizmussal összefüggő kérdések nemzetközi és hazai turizmusstatisztikákon alapuló elemzését tűzték ki célul.
[caption id="" align="aligncenter" width="650"]
A kutatók szerint országba érkező turistaforgalom fele "láthatatlan" Fotó: 123rf.com[/caption]
A kutatók szerint országba érkező turistaforgalom fele "láthatatlan" Fotó: 123rf.com[/caption]
A szekunder kutatás feltárja a turisztikai kereslet eddig kevéssé tárgyalt anomáliáit, az eredményekkel összefüggésben pedig javaslatokat fogalmaz meg a döntéshozók és döntéselőkészítők számára. A kutatás eredményei alapján a láthatatlan turizmus Magyarországon rendkívül meghatározó, az országba érkező turistaforgalom 50%-a nem vesz igénybe regisztrált szálláshelyet, így ezekből a látogatásokból nem realizálódik bevétel.
A tanulmány rámutat továbbá arra is, hogy a láthatatlan turizmus ennek ellenére rejthet magában gazdasági potenciált, ami miatt feltétlenül szükséges olyan alternatív statisztikai adatgyűjtési módszerek széles körű alkalmazása (pl. geolokációs és proxy rendszerek), melyek nemcsak a láthatatlan turizmus volumenének meghatározását segíthetik, hanem a fogyasztói szokások sajátosságait is árnyalhatják.
A tanulmányban megfogalmazott javaslatok hangsúlyozzák, hogy a láthatatlan turizmus kutatása nem csupán akadémiai relevanciával bír, hiszen az eddig rejtett látogatói kör azonosítása a turizmusfejlesztés számára is hasznosítható eredményekkel szolgálhat.
A teljes tanulmány letölthető IDE kattintva.